« Innover, c’est aussi changer le récit »
Clément Delpirou, Président du groupe iad
Paris, le 13 avril 2026 – Et si l’avenir de l’immobilier ne se racontait plus seulement
en mètres carrés, mais en trajectoires de vie ? C’est le pari audacieux qu’a fait iad,
numéro 1 français de la transaction immobilière et leader des réseaux de
mandataires en Europe. Un pari aujourd’hui récompensé lors du Grand Prix Top Com
2026 qui distingue sa campagne « Rejoignez la première communauté
d’entrepreneurs en France » dans la catégorie Recrutement RH. Une consécration
face à des groupes de référence comme Bouygues, Engie, Groupama, Sanofi, SNCF
ou VINCI.
Changer les règles du jeu
Dans un secteur aux codes historiquement figés, iad a fait un choix radical : ne plus
seulement parler du métier mais de celles et ceux qui le réinventent. Depuis 2008, le
modèle iad repose sur une conviction forte : l’immobilier est une aventure
entrepreneuriale, collective et accessible. Dix-sept ans après sa création avec plus
de 20 000 entrepreneurs, une présence dans 8 pays et 520 millions d’euros de
chiffre d’affaires en 2025, le groupe franchit un cap : assumer pleinement sa
singularité et la rendre visible.
« Nous cherchons des bâtisseurs de projets de vie. Notre force c’est de
permettre à chacun de développer son propre business, sans jamais être seul.»
précise Clément Delpirou, Président du groupe iad.
Une campagne en manifeste pensée comme un cri de ralliement
Avec « Rejoignez la première communauté d’entrepreneurs en France » iad ne
signe pas seulement une campagne, il lance un mouvement. Conçue avec l’agence
Little Stories (Australie-GAD), la campagne marque une rupture nette :
- Fin des visuels immobiliers classiques
- Place à un univers lifestyle, incarné, inspirant
- Des entrepreneurs fiers, photographiés en contre-plongée
- Une esthétique qui célèbre l’élan, l’ambition et la liberté
Le tout porté par une nouvelle identité visuelle :
- Un logo repensé, plus lisible et statutaire
- Un bleu vibrant, signature d’une marque en mouvement
- Une plateforme de marque centrée sur la liberté d’entreprendre et la force du
collectif
Une campagne qui transforme l’image de marque
Au-delà de la visibilité, la campagne agit en profondeur sur la perception d’iad. Chez
les personnes exposées et mémorisant la campagne :
- +20 points sur l’image de marque “différente des autres agences”
- +20 points sur le sentiment de proximité
- +13 points sur la perception d’expertise immobilière
Autrement dit, iad n’est plus seulement vu comme un acteur immobilier mais comme
une marque moderne, différenciante et proche.
« Ce qui est fort, ce n’est pas seulement d’être vu, c’est d’être compris. La
campagne installe iad comme une marque à part qui assume son modèle
entrepreneurial et crée un lien émotionnel puissant avec ceux qui s’y projettent. »
poursuit Clément Delpirou.
Un impact business et RH immédiat
Déployée en trois vagues entre octobre 2025 et février 2026 (plus de 7 000 faces
dans 600 villes), la campagne a généré un impact concret avec une forte
appropriation interne et un déploiement réussi. Mais surtout, elle déclenche le
passage à l’action : 37 % des personnes exposées expriment au moins une intention
positive au niveau des meilleurs benchmarks du marché.
Dans le détail :
- 29 % souhaitent se renseigner sur iad
- 24 % veulent visiter le site
- 18 % en parlent autour d’eux
- Près d’1 sur 2 profil intéressé par le secteur envisage de rejoindre iad
Un impact encore plus fort :
- Chez les moins de 35 ans
- Et les personnes déjà sensibles à l’entrepreneuriat
« Cette campagne ne se contente pas de générer de la notoriété. Elle déclenche
des vocations. Elle donne envie d’agir, de se projeter, de rejoindre une communauté.
C’est là que réside sa vraie force. »
Une reconnaissance qui dépasse l’immobilier
Recevoir cette distinction face à des leaders de secteurs majeurs envoie un signal
fort : celui qu’un modèle né de la disruption s’aligne désormais avec les plus grandes
marques et qu’une vision entrepreneuriale, humaine et collective devient un
standard :
« Ce prix valide une intuition forte : l’avenir de notre secteur passe par
l’entrepreneuriat, la liberté et le collectif. Et surtout, par une nouvelle manière de
raconter cette réalité. »
iad, une marque qui affirme et inspire
Avec cette campagne, iad change de dimension : la licorne Française de la proptech
ne cherche plus seulement à convaincre, elle revendique, affirme, inspire dans un
contexte où :
- 1 Français sur 2 rêve d’entreprendre
- 80 % pensent pouvoir changer de vie
- 48 % envisagent une reconversion dans l’immobilier
iad capte ainsi une aspiration profonde et y répond concrètement.
« Innover, ce n’est pas seulement transformer un modèle. C’est transformer la
manière de le rendre désirable. Chez iad, nous sommes une communautéd’entrepreneurs et aujourd’hui, cette réalité devient une évidence pour tous. »
conclut Clément Delpirou.
*en nombre de bien à vendre et de conseillers, source : meilleursréseaux.com
